FRUGOS FRESH FRUIT PUNCH: Que siga creciendo lo bueno

Como parte de su plan de innovación, la multinacional Coca-Cola Perú incursiono en el 2019 en una nueva categoría con su marca Frugos del Valle, incorporando a su portafolio de productos la categoría de jugos ligeros, denominada Frugos Fresh, la cual combina un sabor delicioso, liviano, refrescante y nutritivo, para acompañar las comidas dentro de casa. Debido al éxito alcanzado, este año la compañía Coca-Cola lanzo al mercado peruano una bebida única y refrescante llamada Frugos Fresh Fruit Punch que contiene vitaminas A y B1, junto con una combinación de sabores a manzana, granadilla, maracuyá y piña. Es ideal para acompañar comidas ligeras por su textura liviana. “El año pasado, tuvimos un crecimiento importante en la categoría de jugos a nivel nacional en comparación al 2019. De hecho, con el lanzamiento de Frugos Fresh Citrus Punch logramos escalar al primer lugar en participación de mercado. A raíz del crecimiento de la categoría, decidimos ampliar nuestro portafolio y crear una formulación con mucho sabor, que calce con los gustos y preferencias de las personas.”, señaló Katherine Schmitt, Brand Manager Stills. El nuevo sabor de Frugos Fresh estará disponible en las principales cadenas de supermercados, tiendas de conveniencia, autoservicios y bodegas de barrio a nivel nacional en empaques de 500 mililitros, 1.5 litros y 2.5 litros. Además, es un producto libre de octógonos y solo contiene 20 calorías por cada 100 mililitros. “Invitamos a que se animen a probar este sabor tropical. Confiamos en que el nuevo Fruit Punch será un éxito en los formatos personales y familiares en los distintos puntos de venta”, asevero. C0mo sabéis, Coca-Cola Company (NYSE: KO) es una compañía integral de bebidas que ofrece más de 500 marcas en más de 200 países y territorios. “Además de la marca Coca-Cola, su portafolio en el Perú incluye Inca Kola, Fanta, Sprite, San Luis, Frugos del Valle, Crush, Powerade, Aquarius, Benedictino, Fuze Tea, &Nada, Bimbo y Schweppes. Estamos constantemente transformando nuestro portafolio, desde la reducción de azúcar en nuestras bebidas hasta la introducción de nuevos productos innovadores en el mercado. También estamos trabajando para reducir nuestro impacto ambiental, reabasteciendo el agua y promoviendo el reciclaje. Junto a nuestro socio embotellador, empleamos a más de 15 mil personas entre empleos directos e indirectos, contribuyendo a crear oportunidades económicas en las comunidades locales alrededor del mundo. Asimismo, a través de la campaña de comunicación, Coca-Cola busca acercarse a los millennials, quienes viven en un contexto intenso, donde la sociedad es cada vez más demandante, dando como resultado una vida de estrés constante. En este sentido, los invita a tomar los momentos intensos de la vida con una actitud relajada y ligera, mientras se refrescan con Frugos Fresh Fruit Punch” concluyó Schmitt :)

COCA COLA CON CAFE: Recárgate de sabor

Dicen por ahí que un café siempre es bien recibido. Para muchos, es un ritual imprescindible para continuar con su día. Ahora este ritual se recarga de sabor con Coca-Cola con Café para disfrutarlas juntas en una sola lata. Esta innovadora bebida une el sabor inigualable de Coca-Cola con nuestro gusto adquirido por el café, creando una combinación refrescante hecha a partir de auténticos granos de café, sin azúcar y sin calorías. En efecto, para estimular sus alicaídas ventas de los últimos años, el gigante de refrescos tomó la decisión de experimentar en el mercado estadounidense y unir en una lata el café y su clásico refresco. La nueva mezcla debería aparecer en las tiendas de los EE..UU. en enero del 2021. Los consumidores podrán elegir entre tres sabores: caramelo, sabor propio de café o vainilla. La bebida vendrá en las mismas latas esbeltas de metal pero serán un poco más altas que las que ha estado utilizando la compañía para comercializar algunos productos entre los millennials. Este lunes, los suscriptores de las noticias de Coca-Cola recibieron una notificación donde les invitaron a inscribirse a una lista de correo para no perderse el lanzamiento del producto, descrito como "un delicioso estimulante para la tarde" ("delicious afternoon pick-me-up").Como sabéis, Coca-Cola no es una principiante en el área del café. Posee las marcas Georgia Coffee yCosta Coffee. La Coca-Cola con Café tampoco es una línea de productos completamente nueva. Asimismo, hace un par de años lanzaron el Coca-Cola Plus Coffee en el mercado internacional. Su principal competidor en el mercado de refrescos, PepsiCo, también mezcló café con gaseosa. El Pepsi Café llegó a los estantes de los EE.UU. en abril del 2019 por un tiempo limitado. Cabe destacar que este nuevo producto de Coca Cola tiene casi el doble de cafeína que una gaseosa habitual. Sin duda, es la bebida perfecta para aquellos que buscan algo que les anime a continuar con su rutina, a reengancharse con su día a día, viviéndolo al máximo, ya sea entre horas, en el trabajo, sobre la marcha o estudiando. Recárgate de energía con auténtico sabor a café :)

BENEDICTINO: Para vivir en tu estado más puro

Coca-Cola amplía su portafolio de marcas de aguas en el Perú con Benedictino, la cual se suma a la propuesta que viene dando al mercado peruano con agua San Luis, que hoy es la segunda del mercado con 30% de ‘market share’. Con esta nueva agua de mesa, busca posicionarse como una opción más económica en el mercado, la cual tendrá un punto de precio más bajo que su primer lanzamiento. Con ello, la compañía intenta posicionar su liderazgo en la categoría de aguas embotelladas con ambos productos enfocados hacia sectores distintos. “Estamos muy contentos de lanzar Benedictino, una nueva agua de mesa que invita al consumidor a vivir en su estado más puro. Queremos ofrecerle al consumidor una opción más de agua de mesa, libre de sodio (al igual que San Luis) y que los acompañe en su rutina. Vamos a dinamizar la categoría y a asegurar el liderazgo en la misma”, comentó Gabriel Chávez, Gerente de Marketing de Coca-Cola Perú. En efecto, Benedictino es un agua de mesa con un perfil de sabor apreciado por el consumidor peruano y con un punto de precio más bajo, que invita a las personas a vivir en su máximo estado de pureza. Además, cuenta con el aval de Coca-Cola. Por eso, la compañía, a través de su embotellador Arca Continental Lindley, pone a disposición de los peruanos su nueva agua que ya puede encontrarse en bodegas y supermercados en Lima, Ica, Ancash, Piura, Chiclayo, Chimbote, Cajamarca, Ayacucho, Selva Central y Huancayo, a un precio sugerido de S/. 1 la presentación de 500 ml y S/. 2 la botella de 1,5L. Diversos estudios aseguran que 8 de cada 10 peruanos vive en estrés constante. Es en esta línea que llega Benedictino, para que los consumidores recuperen esos minutos de tranquilidad, refrescándose con esta nueva agua de mesa. Aunque Chávez prefiere no dar una proyección de cuota de mercado para Benedictino - que buscará posicionarse en el mercado peruano compitiendo con San Carlos, Pura Vida, Cielo y San Mateo, entre otras - señala que con el sistema de distribución potente de la firma, “en el corto plazo vamos a capitalizar este lanzamiento”. A su vez, precisa que el ingreso de su segunda marca de agua embotellada no responde a una coyuntura sino que forma parte del plan de la compañía de incorporar opciones saludables al portafolio. De esta manera Coca-Cola Perú confirma su compromiso de innovación permanente y de ofrecer una extensa variedad de bebidas, así como un amplio portafolio de aguas :)

LEMON-DO: La primera bebida alcohólica de Coca-Cola

Por primera vez en sus más de 130 años de historia, Coca-Cola venderá una bebida alcohólica. La fórmula, se dice, es tan secreta como la de la Coca-Cola original. Se llama Lemon-Do y acaba de salir en el Japón, en tres variedades según su concentración de alcohol. El producto apunta al mercado de jóvenes - en especial mujeres - que beben los populares tragos Chu-Hi, una mezcla local de bebidas espirituosas con una variedad de sodas con sabores frutales. Al respecto, la empresa lanzó un comercial en televisión en el que se ve al famoso actor Hiroshi Abe, en el papel de un barman, que cuidadosamente prepara un trago con sabor a limón para una clienta en su bar. "Coca-Cola, un gran competidor entre las bebidas sin alcohol en Japón, ingresa a esta pelea con una versión con sabor a limón de Chu-Hi, llamada Lemon-Do. Está disponible con 3%, 5% y 7% de alcohol, incluidas una versión con sal y limón y otra con miel y limón", detalló The Wall Street Journal (WSJ) que estuvo en un evento previo al lanzamiento donde se probó el producto. Aunque poseyó una bodega entre 1977 y 1983, Coca-Cola jamás vendió una bebida alcohólica desde que comenzó en 1886. "Hemos comenzado a experimentar porque, al fin de cuentas, tratamos de seguir a los consumidores", dijo el director ejecutivo de la empresa, James Quincey, en una reunión con los accionistas a finales de abril. "En el caso de Japón, se trata de un segmento bien desarrollado de bajo contenido alcohólico". Por el momento, el lanzamiento se mantendrá en algunas ciudades de Japón. "La empresa no ha hecho planes para lanzar el producto en todo el país, mucho menos para ofrecer alcohol en el resto del mundo. En realidad, el mercado japonés es uno de los más experimentales para Coca-Cola", explicó Fortune. "En promedio, la empresa prueba unos 100 productos por año en las estanterías de esa nación, muy pocos de los cuales salen de sus fronteras". En términos de precios, Lemon-Do compite con otras bebidas en lata similares y también con la cerveza, que suele ser un poco más cara. Y en términos de sabor - según habló WSJ con una de las personas que probó la bebida en el evento promocional - es familiar al paladar. "Si me lo sirvieran en un bar, lo bebería", dijo Nae Osawa, una joven de 25 años que trabaja en una empresa de cosméticos. "Es agradable de beber". En cuanto a su coste, el precio de una lata de 350 mililitros será de 150 yenes (1,4 dólares) :)

ENERGY: La bebida energética de Coca Cola

Coca Cola apuesta por la fuerza de su marca para impulsar su negocio en la categoría de las bebidas energéticas. La compañía, que ya contaba con la marca Burn, lanzó en Europa desde el 1 de abril Coca-Cola Energy, la primera de este tipo que introduce en el mercado bajo su marca de referencia, y con la diferencia respecto a Burn de un sabor más próximo al tradicional refresco que a las bebidas de este tipo. España, junto a Hungría, será el primer país del mundo en el que el grupo lanzó esta variante. "La categoría de energéticas es una de la que más está creciendo, y es dos veces más rentable que otras", ha afirmado Esther Morillas, directora de marketing de Coca-Cola Iberia. La bebida, según ha descrito Morillas, está enfocada a un público objetivo de entre 20 y 30 años, y también a unos consumidores que no acudían a esta categoría por rechazo al sabor. De ahí que el gigante de las bebidas refrescantes haya apostado por introducir el sabor de la Coca-Cola tradicional, combinado con una mayor dosis de cafeína (la equivalente a una taza de café en cada lata), extracto de guaraná o vitaminas B. A diferencia de Red Bull, no contiene taurina: "Hemos querido prescindir de todos los ingredientes que creíamos que no eran necesarios y simplificar la composición", ha explicado Morillas. Coca-Cola Energy se venderá con y sin azúcar, en latas de 250 mililitros, y sólo en lineales de supermercados, grandes superficies y tiendas de conveniencia. Por el momento, no llegará al canal hostelería. Según explican desde Coca-Cola, el posicionamiento de su nueva referencia es de un mayor consumo diurno, pese al tirón que las bebidas energéticas tienen en el ocio nocturno. La producción se realiza en la fábrica de Coca-Cola de Lisboa, con lo que nutrirá el negocio de la división Iberia de la embotelladora Coca-Cola European Partners. Con este movimiento, la compañía con sede en Atlanta entra de pleno a competir en un mercado dominado por Red Bull. La marca de origen austriaco domina, solo en EE UU, más del 30% del mercado, según Statista, a cierta distancia de su inmediato competidor, Monster. De hecho, el lanzamiento de Coca-Cola también supone un desafío a esta última, con la que mantiene un proceso de arbitraje por un supuesto caso de incumplimiento de contrato. Coca-Cola adquirió en 2014 el 16,7% de esta marca por un valor aproximado de 2.100 millones de dólares, convirtiéndose en su primer accionista. El desarrollo de sus propias variedades energéticas fue entendida por Monster como un incumplimiento de su acuerdo, ya que, según defiende, en él se fijaba que Coca-Cola no podía lanzar productos que compitiesen con ella. Según han explicado fuentes cercanas a la compañía, se trata de interpretaciones distintas de ese contrato: "Hemos sido muy transparentes tanto con Monster como con el tribunal de arbitraje. Teníamos un compromiso ya con los distribuidores y consumidores para lanzar Coca-Cola Energy. Esperaremos a la resolución y respetaremos cualquier decisión" agregaron. En cuanto a su llegada a otros países - como el Perú - aun no hay datos al respecto :)

VIVE LA COPA DEL MUNDIAL DE LA FIFA COMO NUNCA: Coca Cola te da la oportunidad

El Mundial de Fútbol Rusia 2018 está por comenzar y Coca Cola quiere que la vivas en tu propia casa como si estuvieras en los estadios con una nueva promoción que no debes dejarla pasar, titulada ‘Vive la Copa Mundial de la FIFA Como Nunca’ y podrás ganar televisores 4K, sound bar, audífonos y mucho más. Para participar en el concurso, solo debes buscar dentro de las tapas de la promoción (Coca Cola, Inca Kola, Fanta y Sprite) la frase "ganaste un kit mundialista" con lo que podrás ser uno de los 50 ganadores de un kit que consta de 1 TV Hisense 65” Smart 4K, un Bluray LG y un Sound-bar LG. Además, juntando tus tapas más un monto de dinero adicional podrás llevarte llaveros, vasos, pelotas, mochilas y audífonos. Los premios instantáneos serán reclamados, previa llamada telefónica al número 721-4483 en los horarios de 10:00 a 12:00 y de 14:00 a 17:00 horas. Para reclamar su premio el ganador deberá presentar su documento de identidad nacional original y entregar una copia del mismo, si es menor de edad necesariamente debe firmar el documento uno de sus padres para proceder con la entrega del premio.La promoción es aplicable en bodegas autorizadas y módulos de canje Bonus en Lima Metropolitana, Provincia Constitucional del Callao, Trujillo, Piura, Chiclayo, Chimbote, Arequipa, Cuzco, Juliaca y Huancayo, solo a través de módulos de canje Bonus en Barranca, Cajamarca e Ica y solo bodegas autorizadas en Sullana, Ayacucho, Iquitos, Huaraz y Chincha, Tarapoto, Puno, Pisco, Cañete y Tacna. Recuerda que esta promoción es válida hasta el 15 de julio, por lo que no tienes excusa para no participar y hacerte acreedor de uno de los premios que Coca Cola te regala :)

COCA COLA SIN AZUCAR: Súmate a la prueba del sabor

La familia Coca-Cola recibe a un nuevo miembro, quizás uno de los más esperados. Coca-Cola Sin Azúcar llegó al mercado local con un desembarco a lo grande, para refrescar a todos con una nueva receta y el gran sabor que hizo legendaria a la marca, pero sin azúcar. “Es una bebida nueva que no nace de un día para el otro, sino que es el resultado de un largo proceso de desarrollo e investigación para lograr una receta única”, señaló el Gerente de Relaciones Institucionales de Coca-Cola. Se trata de una fórmula de estreno para una Coca-Cola cuyo envase rojo se diferenciará de la versión Original por una banda negra que bordea la etiqueta con la leyenda “sin azúcares”. El lanzamiento está en línea con la Estrategia de Marca Única de la Compañía, que desde 2016 busca potenciar las variedades bajas y sin calorías de Coca-Cola. “Esta innovación de la Compañía apunta a mantener el sabor de la Coca-Cola Original para que sus consumidores puedan disfrutar de la misma bebida, pero sin azúcar”, explicó. La evolución está en el ADN de esta Compañía, como también liderar los cambios en la industria y adaptar la oferta a los gustos y necesidades de los consumidores en todo el mundo. Este nuevo capítulo en la historia de la Compañía pone fin a la Coca-Cola Zero y le da la bienvenida a Coca-Cola Sin Azúcar, que llega con un nombre que ayudará a los consumidores a identificarla rápidamente como lo que es: una bebida sin azúcar. La idea es ambiciosa: hacer historia. Sí, porque impulsar un cambio de hábitos, reformular y promover la reducción en el consumo de azúcar son acciones que llegaron para quedarse. Desde su nacimiento, hace ya 131 años, Coca-Cola planifica el futuro pero siempre atenta a lo que ocurre en el presente. Tan similar es el sabor de Coca-Cola Sin Azúcar a la Original, que la Compañía diseñó un robot bautizado M.A.R.T.A (Modelo Avanzado Robótico de Testeo Automático), ‘único en la Tierra’ aseguran sus creadores, capaz de determinar la casi imperceptible diferencia entre ambas versiones. El robot apunta a desafiar a los consumidores a encontrar la diferencia entre ambas bebidas. Y ése es el centro de esta invitación para descubrir su verdadero sabor :)

SPRITE: Las cosas como son

Nacido como una estrategia de The Coca-Cola Company para hacer frente a una gaseosa de limón elaborada por PepsiCo. que estaba teniendo éxito en los años 60, Sprite, cuyo nombre proviene de la palabra en inglés “Spritely” (que significa algo que está lleno de alegría y entusiasmo) es una bebida gaseosa de limón y sin cafeína que fue lanzada en el mercado estadounidense para competir contra 7Up, está última con mayor aceptación en el mundo en aquel entonces. En la actualidad, y según Forbes, Sprite cuenta con un valor de marca de 6 mil millones de dólares, posee ventas de 3,6 mil millones y se ubica en el puesto 95 de las marcas más valiosas del mundo. Pero ¿cómo se inició Sprite? En 1961, The Coca-Cola Company lanzó en algunas ciudades de Estados Unidos (específicamente en el estado de Michigan y Ohio) su nueva gaseosa sabor a limón llamada Sprite, a través de la estrategia de marca “In and Out” que buscaba estudiar la aceptación del producto para hacerle competencia a 7Up. Tras un año de estudio, The Coca-Cola Company vio una gran aceptación de la bebida por parte del público, así que decidió lanzarlo a más ciudades del país, con su primer eslogan “Taste Its Tingling Tartness” (Prueba su ácido hormigueo”, en español). De la misma manera en que Coca-Cola y Fanta están ligadas al color rojo y el naranja, respectivamente, Sprite es “dueño” del verde desde que debutó en el mercado. El verde ha sido el color primario de la gaseosa en su publicidad, packaging, merchandising y demás. Tom Farrel, Director Global Senior de Coca-Cola, cree que tener un color propio es central para ayudar a los consumidores a elegir sus productos. “Dentro del ruido visual que hay dentro de un negocio, Sprite se hace notar a través de su poderoso bloqueo de color” aseveró. A principios de los años 70, y tras el creciente éxito de la marca, Sprite lanzó su versión sin azúcar llamada Sprite Light, con la que finalmente logró el liderazgo en el segmento estadounidense en 1978. Y aunque las ventas de Sprite no pararon de crecer, la marca se apoyó en la capacidad de distribución y de mercadeo de Coca-Cola para llegar a otros países del mundo, logrando así el liderazgo mundial en refrescos cítricos en 1989. Cabe destacar que en 1998, la Coca-Cola Company decidió cambiar el nombre de la marca de Sprite Light a “Sprite Zero”, como una medida para aumentar sus ventas. Lo más destacado de Sprite en el mercado actual es su incursión en el segmento juvenil. Algunos de nosotros podremos recordar los famosos comerciales de la marca con el lema “Las cosas como son”, que mostraban situaciones que vivían los jóvenes en su día a día. Este aspecto ha caracterizado a la marca desde 1994, cuando lanzaron la campaña “Follow your instincts. Obey your thirst” (“Sigue tus instintos, obedece a tu sed”, en español), que fue acompañada con el patrocinio de competencias deportivas, como la NBA. De Sprite, sin duda, se puede aprender la importancia de la identidad de marca, ya que a través de los años ha logrado posicionarse como una marca joven y fresca, incluso después de varias generaciones. Es mas, ahora llega libre de sellos, con una reducción del 50% de azúcar de su receta original. Vive la vida… vive Sprite :)

FANTA: Estrena nueva imagen y un ‘retorcido’ diseño

Fanta, la bebida multisabor número uno de Coca-Cola, se relanza con una nueva propuesta visual que incluye cambios en su logo, una innovadora botella de diseño espiralado, y el sabor frutal único, audaz, divertido y vibrante de siempre. Esta evolución incluye una campaña integral que será co-creada con el público adolescente. Además, integrará en una propuesta de marca única a Fanta Zero Calorías, su variante cero calorías, y la hará igualmente cercana, atractiva y accesible para el consumidor, alineándose así al objetivo de la Compañía de promover e impulsar las opciones sin azúcar. Por primera vez, la campaña de comunicación de la marca -ideada por la agencia David- integrará a su creatividad la colaboración del público más joven. La creación de las piezas de comunicación será desarrollada por un equipo de marketing que incluirá las contribuciones creativas de adolescentes e invitará a todos los jóvenes a co-crear las piezas que se realicen en un futuro. El equipo será el encargado de amplificar de una manera original y divertida el gran sabor frutal y vibrante de Fanta, así como la nueva imagen y botella. Los nuevos elementos de identidad visual fueron creados, en primera instancia, en papel cortado a mano. Ese diseño se convirtió, luego, en un logotipo digital que representa el movimiento y la espontaneidad característicos de Fanta. Por último, se trabajó intensamente en la elección de la tipografía, los colores y su combinación con la etiqueta de cada sabor. Diseñada para crear impacto en el punto de venta, la nueva identidad visual utiliza una llamativa paleta de colores que incluye azul vibrante, verde y blanco, apoyados en el clásico naranja de Fanta. Además, en el logo, la segunda letra "a" contiene una sonrisa oculta. La campaña promueve la diversión colectiva a través de comerciales de televisión, presencia en vía pública y acciones digitales ideadas por Findasense y producidas por Obol, activaciones experienciales y en puntos de venta. Se podrá acceder a ella y a las condiciones para participar desde el perfil de Facebook de Fanta. Como sabéis, Fanta fue creada durante el III Reich en 1940 para rivalizar con la Coca Cola estadounidense, utilizando ingredientes locales de cítricos. Su nombre proviene de la palabra Fantasie (fantasía en alemán). El nuevo refresco fue un éxito rotundo y en 1943 se vendieron tres millones de botellas, sólo dos millones menos que de Coca Cola en años anteriores. Tras la finalización de la II Guerra Mundial, fue ‘adquirida’ – por no decir robada - por la Coca Cola y en 1969 se convirtió en la bebida más vendida en el mundo :)

ORANGE CRUSH: Irresistible como tu

En estos días con las altísimas temperaturas que se vive en Lima a toda hora, no hay nada mejor que saborear una riquísima Crush bien helada para combatir el insoportable calor que no tiene cuando irse. De larga presencia en el Perú y cuyo intenso color y sabor a naranja la convirtió desde sus inicios en la favorita de la gente de todas las edades, apareció en 1916 en los Estados Unidos, cuando el químico Clayton J. Powel creó el proceso para mezclar sus ingredientes. La Orange Crush (como por entonces era llamada) fue una de las marcas internacionales claves de Schweppes Holdings Limited y cuenta una versión light de bajas calorías. Al tradicional sabor de naranja se le han ido sumando una serie de otros sabores (algunos de ellos con variantes dietéticas), siendo particularmente variadas las opciones en Estados Unidos y Canadá. Ello origino que su nombre se abreviara simplemente a Crush, tal como se le conoce ahora. Actualmente, aparte de Estados Unidos y Canadá, también se la comercializa en varios países de América Latina, distribuida por The Coca Cola Company. Una curiosidad es el nombre de la marca y esta se origina en la onomatopeya (en inglés) del ruido al destapar esta gaseosa. También fue comercializado en España hasta mediados de la década de los ochenta. Originalmente, la Orange Crush incluía pulpa de naranja en las botellas, lo que daba la sensación de ser ‘recién exprimido’ al ser tomado. Sin embargo, a pesar de que esta fórmula se dejo de lado hace décadas, quedo grabada en la mente de muchos su sabor ‘natural’. Comprada por Procter & Gamble en 1980 (con la excepción de los derechos de Canadá, que fueron adquiridos en 1984) paso a manos de Cadbury Schweppes en 1989, quien escindió su negocio de bebidas en los Estados Unidos, como Dr Pepper Snapple Group en el 2008. A pesar de los años transcurridos, conserva su irresistible sabor que acompaña un estilo de vida atrevido y desafiante que te invita a pasar por experiencias diferentes :)

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COCA COLA PLUS: Una versión más ‘saludable’ de su bebida icónica

Que Coca-Cola cuenta con uno de los mejores equipos de marketing, no es nada nuevo. Detrás de su éxito hay diferentes factores, como su diseño o el propio producto. Sin embargo, al igual que la mayoría de sodas, cuenta con esa parte negativa de ser una bebida con altas cantidades de azúcar, haciendo que no sea recomendada en dietas saludables. Es por eso que en Japón han lanzado la nueva Coca-Cola Plus. Como sabéis, Japón está envejeciendo de forma constante. Y esto ha cambiado las tendencias a la hora de hacer la compra en los supermercados. Y evidentemente, es algo que la Coca-Cola Company ha estado observando muy de cerca. Al contrario de las anteriores versiones de colas light, que simplemente tienen menores cantidades de azúcar y calorías, Coca Cola Plus está siendo promocionado como la primera Coca-Cola que en realidad puede mejorar tu salud.En palabras de la compañía, además de ser “0 calorías” y “0 azúcar”, cada botella contiene cinco gramos de dextrina indigerible y otras fibras dietéticas. Coca-Cola dice que beber una botella cada día junto a las comidas, reducirá la absorción de grasa de los alimentos y moderará los niveles de triglicéridos en la sangre después de comer. En su página web, se muestra una reducción de un 7 por ciento en los niveles de triglicéridos, en comparación con tomar alimentos con una cola light normal. Claramente está dirigida a personas mayores de 40 años, para quienes consumir una botella de Coca-Cola normal al día podría conducir a varias complicaciones de salud. La bebida, que busca conquistar el mercado japonés que tiene una menor taza de natalidad, se vende en Amazon Japón, promocionándose como Tokuho Cola. Cabe señalar que Tokuho es la abreviatura de Tokutei Hokenyo Shokuhin, traducido como “alimento para uso específico en la salud”, pese a que no sea necesariamente un alimento saludable certificado por algún centro especializado de salud. Sin duda, se trata de otra estrategia comercial más :(

COCA COLA ZERO: Prueba para creer

La variante Coca-Cola Zero está de cumpleaños. En efecto, esta opción de Coca-Cola sin azúcares y sin calorías que nació en el 2006, cumple 10 años y se hace mayor con consumidores más fieles que nunca. Un 21 de junio de 2006, Coca-Cola decidió dar un paso más en la propuesta de alternativas ampliando la familia con la llegada de una nueva variante, Coca-Cola Zero. ¿El objetivo? Satisfacer las demandas de un público fiel al auténtico sabor de Coca-Cola, pero que pedía “zero calorías”. En estos diez años de vida, Coca-Cola Zero ha continuado su apuesta por la innovación y por estar cerca de sus consumidores. Por eso, en el 2010 la familia Zero recibió a una nueva integrante: Coca-Cola Zero Zero, que rápidamente se hizo un hueco en el mercado entre quienes quieren disfrutar de una Coca-Cola sin azúcares, sin calorías, con todo su sabor, y sin cafeína. Coca-Cola Zero llegó como una marca diferente, con un color que la identificaba: el color negro, y bajo un claro mensaje en 2006: “Sabor auténtico, zero azúcar”. Hoy, los consumidores la conciben como una variedad más de Coca-Cola con la que comparte el sabor y el color (rojo en la parte superior y negro en la inferior).Desde el 2015, con el lanzamiento de la estrategia de “marca única”, todas las diferentes variedades de la familia Coca-Cola (light, zero, con o sin cafeína), han pasado a compartir por primera vez una única identidad y comunicación. El nuevo enfoque refuerza el compromiso de la compañía por destacar la posibilidad de elección del consumidor, que puede optar por la Coca-Cola que más se ajuste a su gusto y estilo de vida, sin renunciar a los icónicos valores de la Coca-Cola original. Durante estos diez años, la publicidad de Coca-Cola Zero ha cambiado al ritmo que lo ha hecho la sociedad. En 2006 reinventó la historia de West Side Story. En el spot, dos grupos de jóvenes, unos vestidos de rojo y otros de negro, comienzan un “duelo de baile”. Esta “batalla” terminaba en un baile conjunto que escenifica que, aunque son diferentes, también son lo mismo. En el 2011, con su campaña “El cambiazo”, Coca-Cola consiguió terminar de convencer a sus consumidores demostrando que Coca-Cola Zero tiene el auténtico sabor de Coca-Cola, pero con cero azúcares. Para ello, realizó una serie de acciones, en cines o en aviones, que posteriormente se convirtieron en campañas de publicidad. En ellas, los consumidores comprobaban por sí mismos que no distinguían el sabor, pensado que consumían una Coca-Cola origina y descubriendo finalmente que disfrutaban de Coca-Cola Zero. En febrero del 2015, la publicidad de Coca-Cola Zero daba un paso más con la campaña “Familias” en la que se mostraban los diferentes tipos de familia que existen en la sociedad a través de una secuencia de entrañables diálogos entre niños y padres. ¿La conclusión? existen distintas variedades de Coca-Cola como distintos tipos de familia y cada variedad de Coca-Cola puede ser una opción para cada tipo de persona y para cada momento u ocasión. También en el 2015, Coca-Cola Zero lanzaba, en tono de humor, la campaña “Padres dormidos” en la que la marca se pone en la piel de los padres con niños pequeños para descubrir que, el mejor momento del día, es cuando por fin se quedan dormidos. Este año, Coca-Cola Zero también es un una de las protagonistas de la campaña “Siente el sabor”, un homenaje visual y sensorial al máximo activo de la marca y del producto. Prueba para creer :)

SIENTE EL SABOR: La nueva campaña global de Coca Cola

El simple placer de tomar una Coca-Cola hace especial cualquier momento. Es el sentimiento que evoca la nueva campaña mundial de Coca-Cola: “Siente el Sabor” En efecto, la compañía Coca-Cola reveló en el Perú la nueva estrategia global de marketing, denominada “Marca Única”, que por primera vez en la historia une a Coca-Cola regular con su versión cero calorías bajo el posicionamiento de la icónica marca Coca-Cola, en una creativa campaña mundial. “Todos los días, millones de personas en todo el mundo toman una Coca-Cola bien fría”, señaló Marcos de Quinto, Director General de Marketing de Coca-Cola, en el lanzamiento mundial – “La nueva ‘Estrategia de Marca Única’ transferirá la personalidad de Coca-Cola a todas sus variantes reforzando nuestro compromiso de ofrecer a los consumidores, de una manera más clara, opciones. Ésta es una importante inversión para todos los productos Coca-Cola, la cual muestra que todos pueden disfrutar una Coca-Cola bien fría, con o sin calorías. Más que nunca, reconocemos que las personas quieren una Coca-Cola en cualquiera de sus variantes, no importa de cuál se trate, siempre quieren una Coca-Cola de gran sabor y frescura, una Coca-Cola que los anime. A través de la ’Estrategia de Marca Única’, pasaremos de múltiples campañas de marca a una sola campaña de marca icónica que celebra al producto y a la marca” aseveró. Para esta campaña, Coca-Cola reunió a mentes creativas internacionales de 10 agencias diferentes para empezar con el proceso. Finalmente, los comerciales para televisión que se crearon para la campaña fueron producidos por: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo, y Ogilvy & Mather NuevaYork. Los comerciales le brindan al espectador vistas momentáneas pero íntimas de historias, experiencias y sentimientos cotidianos que las personas comparten mientras disfrutan una Coca-Cola bien fría. En el cierre de cada comercial, la familia de productos Coca-Cola se une en una sola bajo el famoso disco rojo de Coca-Cola. En el lanzamiento, se presentaron 5 de los 10 comerciales televisivos. El comercial principal de televisión, “Himno”, (Mercado-McCann) muestra una serie de momentos comunes, unidos por una Coca-Cola. Entre esos momentos se incluyen patinar sobre hielo con amigos, la primera cita, el primer beso y el primer amor, la cual se presentará en todos los mercados en 2016. La banda sonora de “Himno” es una canción original creada para la campaña, titulada “Siente el Sabor”. El himno también incluye una nueva firma de audio, inspirada en los sonidos de la experiencia de beber una Coca-Cola – el sonido que se escucha al abrir la tapa, el de las burbujas, y finalmente, los sonidos que se producen al disfrutar la bebida. La nueva firma de audio se usará a través de toda la campaña. La nueva campaña muestra más de 100 imágenes tomadas por los renombrados fotógrafos del mundo de la moda, Guy Aroch y Nacho Ricci. Estas imágenes muestran personas de todo el mundo disfrutando una Coca-Cola bien fría en diversos momentos del día. Éstas se utilizarán en avisos gráficos y de vía pública, en comercios, puntos de venta, y en medios digitales :)

FANTA EDICIÓN LIMITADA POR HALLOWEEN: Disfruta su escalofriante sabor

A escasas horas de la Noche de Brujas, Fanta presentó su nuevo envase de edición limitada con el motivo de Halloween, un evento terroríficamente divertido en el cual como sabéis, los niños salen disfrazados de monstruos a pedir dulces en la noche del 31 de octubre de cada año. En esta ocasión tu naranja Fanta ha querido unirse a dicha festividad ancestral – que año a año gana cada vez mas adeptos en todo el mundo y el Perú no es la excepción - presentando un envase de edición limitada con una etiqueta decorada por figuras representativas de la fecha, como son el gato negro, vampiros y telarañas, acompañados de la frase “Disfruta el escalofriante sabor”. Por otro lado, la bebida de naranja ha lanzado el concurso “Baila Fanta 2015”, dirigido a grupos de chicos entre 13 y 17 años de edad, con el objetivo de invitarlos a divertirse, expresarse y al mismo tiempo realizar actividad física. Esta primera edición del “Baila Fanta”, se realizará en las ciudades de Lima y Arequipa y contará con la animación de Andrés Wiese. El jurado calificador, estará conformado por los reconocidos artistas Bruno Ascenso, Gisela Ponce de León y Maricielo Effio, quienes deberán seleccionar las tres mejores coreografías. “Estamos muy emocionados por este primer concurso de baile preparado por Fanta, invitamos a todos los chicos de Lima y Arequipa a armar sus equipos para participar, divertirse y demostrar sus habilidades en el baile. Tenemos grandes premios para los ganadores. Esperamos que este sea solo el inicio de muchas ediciones más de Baila Fanta, ya que queremos llegar a todo el Perú”, comentó Alfredo Quiñones, Gerente de Marketing de Compañía Coca-Cola. Este concurso ya se realiza con éxito en otros países y ahora le toca al Perú unirse a la fiesta. Participa y gana. Mayor información ingresar en: http://www.fanta.com.pe/content/dam/GO/fanta/peru/inscripcion-baila-fanta-2015.pdf

COCA COLA: Celebra 100 años de su famosa botella controur

La compañía Coca-Cola lanzará una campaña para conmemorar los 100 años de su icónica botella de vidrio Contour, la cual se creó en 1915 inspirado en la forma del cacao. Así lo aseguró el actual Gerente de marketing de Coca-Cola Perú, Alfredo Quiñones, quien comentó que si hay una botella que ha marcado un hito en la historia del diseño de packaging esa es la Contour, debido a la gran popularidad que alcanzó desde su creación. “Estamos súper contentos porque para nosotros es muy importante la forma de esta botella que es tan icónica y que hoy cumple 100 años de vida. Las cosas que cumplen más de 50 años tienen una buna historia que contar, y esta, que cumple ya 100 años, tiene una historia increíble de contar”, declaró Quiñones. Como parte de esta celebración, la marca hace un repaso por la historia de su emblemático envase y lanza una campaña especial de su aniversario a nivel nacional. “Nos hemos trazado como meta que el consumidor forme parte de la campaña. Sentimos que es un monólogo de una marca hablando a alguien”, declaró Alfredo Quiñones. La campaña consistirá en un dinámica que ha desarrollada por Coca Cola para que todos puedan compartir su “Momento Único” junto a esta bebida, en el Fanpage de la marca con el #MiBotellaUnica, donde la gente va a poder subir fotos, videos, historias. Además, habrá una vaya móvil que recorrerá Lima y el resto del país, donde la gente va a poder entrar a contar sus historias. El cierre de la campaña será en junio con un evento público, donde se verá realmente que el consumidor es parte importante de la campaña. Quiñones adelantó que en las próximas semanas estará disponible a la venta del público el esmalte color rojo Coca – Cola, como parte de la campaña. “A partir de la próxima semana van a ver en la calle, en bodegas, en supermercados, en grifos, todo lo que tiene que ver con la campaña de la botella Contour”, dijo. Durante la conferencia de prensa, Quiñones informó que se viene una súper promoción. En la presentación se observó dos papitas que formaban la botella Contour. “Hay una experiencia mágica detrás, como Coca Cola siempre hace para que puedan conocer la magia que tiene esta marca y esta botella”, refirió al respecto. Asimismo, informó que para este año se vienen muchas novedades, como la campaña por la Copa América. “Todo con la finalidad de que la gente quiera un poco más a nuestras marcas y también las consuma”, agregó :)

COCA COLA LIFE: Destapa la naturaleza

Coca-Cola ha lanzado una nueva bebida con menos calorías. Su nombre es Coca-Cola Life, y su reducción en azúcares se debe a que se endulza con productos naturales –una mezcla de azúcar y extracto de hoja de stevia– en un intento por intentar acogerse a los esfuerzos de los Gobiernos por bajar los niveles de obesidad en la población. «Coca-Cola Life nos inspira a conectar con eso que todos llevamos dentro: nuestra buena naturaleza. Es ese costado más humano, reflexivo y menos egoísta que nos da la experiencia de vivir», escribe la página argentina de Coca-Cola Life. Precisamente, esa «conexión» con la naturaleza se reflejará en el color de la lata en la que se venda, que será verde. «Hecha con endulzantes naturales, deliciosa y bajas calorías», informa la citada web sobre los ingredientes. Un envase de 330 ml de Coca-Cola Life contendrá 89 calorías frente a las 138 que se pueden encontrar en la versión original de la bebida. Coca-Cola Life es la primera receta nueva desde que en el 2006 la compañía lanzara su famosa Coca-Cola Zero, que tuvo una buena acogida por parte de los consumidores. La bebida salio a la venta a mediados de año en el Reino Unido y ya esta disponible en Argentina y Chile. Si eres de los que buscan el equilibrio entre lo que te gusta y te hace sentir bien, entonces prueba el gran sabor de la nueva Coca-Cola Life y destapa tu naturaleza :)